SEO on page para negocios: 8 reglas simples

Cuando la gente escucha “SEO”, se imagina algo misterioso. Códigos secretos. Trucos caros. Un tipo con capucha que “conoce el algoritmo”.

La verdad es menos emocionante. Una gran parte es simplemente escribir cada página para que Google entienda de qué se trata. Eso es el SEO on page: lo que tú controlas en tus propias páginas, hoy, sin pagarle a nadie.

Piensa en cada página de tu web como una vitrina. Si la vitrina tiene llantas, un pastel, un vestido de novia y un refrigerador, la gente pasa de largo confundida. Si tiene una sola cosa, bien presentada y con un letrero claro, saben exactamente qué vendes.

Estas son las reglas que sigo en cada página que construyo.

Regla 1: Una página, un tema

Es la más importante. Cada página debería hablar de una sola cosa.

Si haces techos, canaletas y paneles solares, no pongas los tres en una página llamada “Servicios”. Haz tres páginas:

• /servicios/techos/
• /servicios/canaletas/
• /servicios/paneles-solares/

Ahora Google puede mostrar tu página de techos cuando alguien busca “reparación de techos en Ogden”, y la de canaletas cuando buscan canaletas. Una página que hace de todo no aparece por nada.

Regla 2: Un título y una descripción que den ganas de hacer clic

El título SEO es la línea azul que la gente ve en Google. La meta descripción es el texto gris de abajo. Son tu letrero en la calle.

• Pon la idea principal al principio: “Reparación de techos en Ogden | Tu empresa”.
• Título corto, unos 60 caracteres, para que Google no lo corte.
• La descripción: una o dos oraciones, unos 155 caracteres, que digan qué ofreces y por qué hacer clic.
• Nunca dejes el título como “Inicio”. Lo veo más de lo que quisiera.

Regla 3: Encabezados en orden, como capítulos de un libro

Los encabezados no son solo letras grandes. Son el esquema de tu página.

• Un encabezado principal (H1) por página. Dice de qué trata.
• Secciones (H2) para las partes grandes: qué incluye, precios, cómo funciona, preguntas frecuentes.
• Subpuntos (H3) dentro de una sección, si hace falta.

Una prueba simple: si alguien lee solo tus encabezados, debería entender la página. Si no la entiende, Google tampoco.

Regla 4: Dilo al principio

No obligues a la gente (ni a Google) a bajar para saber de qué trata la página. Dilo en las primeras dos o tres oraciones.

Mal: “¡Bienvenidos! Somos una empresa familiar con pasión y valores…”

Bien: “Reparamos techos en Ogden y el norte de Utah. Inspección gratis, reparación en la misma semana.”

Y usa las palabras que usan tus clientes. Si buscan “gotera en el techo”, di “gotera en el techo”, no “remediación de filtraciones”. Solo no repitas la misma frase diez veces. Escribe para personas. Google se da cuenta.

Regla 5: Fotos con nombre y descripción

Google no puede ver tus fotos. Lee su nombre y su descripción (el “texto alternativo”).

• Nombre del archivo: reparacion-techos-ogden.webp, no IMG_0042.jpg.
• Texto alternativo: una oración corta que describa la foto. “Equipo cambiando tejas en una casa en Ogden.”
• Archivos livianos. Una foto directo del celular puede pesar tanto como todo el resto de la página. Más sobre eso en Cómo hacer tu página web más rápida.

Regla 6: Párrafos cortos y listas

Nadie lee un muro de texto, y en el celular menos. La gente escanea.

Si una visita encuentra la respuesta rápido, se queda. Si se queda, Google lo toma como una buena señal.

Regla 7: Enlaza tus páginas entre sí

Los enlaces internos son los pasillos de tu web. Ayudan a las visitas y a Google a moverse de una página a otra.

• Desde cada artículo del blog, enlaza a tu página de servicio relacionada.
• Enlaza artículos relacionados entre sí.
• Usa palabras que describan adónde va el enlace. “Mira nuestros [precios de reparación de techos]” es mejor que “haz clic aquí”.

Explico cómo organizar toda la web en la estructura de una página web.

Regla 8: Termina con un siguiente paso claro

Una página puede ser perfecta para Google y aun así no traerte ni una llamada. Al final de cada página, di qué hacer: llamar, reservar, pedir una cotización. Una acción, no cinco.

SEO on page: lista para cualquier página

Toma una página de tu web y revisa:

Lo que yo haría en tu lugar

Empieza por la página que más dinero te deja, normalmente tu servicio principal. Pásale la lista, arregla lo que falte y sigue con la siguiente. Una página por semana es suficiente.

El SEO on page es una pieza del rompecabezas. El panorama completo, con tu Perfil de Empresa en Google y las reseñas, está aquí: SEO local para negocios. Y si prefieres que yo lo deje listo, todas las webs de mi plan Negocio vienen con esto hecho. O simplemente pregúntame.

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