Tu web es como una casa. El diseño es la pintura, los muebles, la lámpara bonita. El SEO técnico son las cañerías y la instalación eléctrica.
Nadie visita una casa para admirar los tubos. Pero si no sale agua, nadie se queda.
No necesitas ser programador para revisar lo básico. Esta lista de SEO técnico básico tiene ocho puntos, y la mayoría los puedes revisar en 20 minutos con tu celular y una herramienta gratis de Google. Donde haga falta una mano técnica, te lo digo.
Primero: cómo lee Google tu web
Google manda un robot a visitar tus páginas. Hace tres cosas:
- Encuentra tus páginas siguiendo enlaces.
- Las lee, como lo haría una visita.
- Las guarda en su índice, para que puedan aparecer en las búsquedas.
Si algo bloquea cualquiera de esos pasos (un enlace roto, una página que tarda una eternidad, una puerta cerrada por error), esa página nunca aparece. No importa lo buena que sea.
La lista se trata de mantener limpios esos tres pasos.
1. El candado: HTTPS
Abre tu web. Al lado de la dirección debería haber un candadito, y la dirección debería empezar con https://.
Si el navegador dice “No seguro”, mucha gente se va ahí mismo. Y a Google tampoco le gusta.
Si falla: pídele a tu empresa de hosting que instale un certificado SSL. La mayoría lo da gratis hoy, y se debería renovar solo.
2. Velocidad en el celular
Abre tu web en el celular, con datos móviles, no con wifi. ¿El contenido principal aparece en un par de segundos?
Para un número más preciso, usa la herramienta gratis de Google PageSpeed Insights. Pega tu dirección y mira el resultado para móvil. No te asustes si no es 100. Fíjate en qué te dice que arregles primero. Normalmente son fotos pesadas.
Más aquí: Cómo hacer tu página web más rápida.
3. Que funcione en el celular
Google mira la versión del celular de tu web para decidir dónde mostrarte. Revisa:
- ¿Puedes leer sin hacer zoom?
- ¿Puedes tocar los botones sin apretar el que no era?
- ¿Algo se mueve hacia el lado cuando bajas?
- ¿Está la misma información que en la computadora?
Mi guía completa sobre esto: Página web para celular.
4. El mapa: tu sitemap
Un sitemap es una lista de tus páginas hecha para Google. Si usas WordPress con un plugin de SEO como Rank Math o Yoast, probablemente ya lo tienes. Prueba tuweb.com/sitemap_index.xml.
Después avísale a Google que existe: crea una cuenta gratis en Google Search Console, agrega tu web y envía el sitemap. Toma diez minutos, y además ahí Google te avisa cuando algo anda mal.
5. Nada de enlaces rotos
Un enlace roto es una puerta que se abre contra una pared: el famoso “404, página no encontrada”. Las visitas se molestan y el robot pierde tiempo.
Haz clic en cada enlace de tu menú, tu pie de página y tus botones principales. Search Console también te muestra las páginas que Google intentó abrir y no pudo.
6. Redirecciones cuando algo cambia
Si cambias la dirección de una página (o la borras), la dirección vieja tiene que mandar a la gente a la nueva. Eso se llama redirección 301.
Sin ella, cualquiera que haya guardado el enlace viejo, y Google también, choca contra una pared. Con WordPress, plugins como Rank Math lo hacen en un minuto.
7. Direcciones limpias
Compara:
- tuweb.com/servicios/reparacion-de-frenos/
- tuweb.com/?page_id=4928&ref=2
La primera le dice a la gente y a Google de qué trata la página. Mantén tus direcciones cortas, en minúsculas y con palabras separadas por guiones. Y una vez que la página está publicada, no cambies su dirección sin una redirección (mira el punto 6).
8. Los datos de tu negocio en el idioma de Google
Hay un tipo de código llamado schema que le dice a Google claramente: “esto es un negocio, esta es su dirección, este es su horario”. Sin él, Google adivina. Con él, Google sabe.
Para un negocio local, el importante es LocalBusiness: nombre, dirección, teléfono, horario. Para artículos del blog, Article, y para preguntas, FAQ. Rank Math y plugins parecidos agregan casi todo esto sin tocar código.
SEO técnico básico: la lista en una tabla
| Revisa | Cómo | ¿OK? | |
|---|---|---|---|
| 1 | HTTPS y el candado | Abre tu web | [ ] |
| 2 | Rápida con datos móviles | Celular + PageSpeed Insights | [ ] |
| 3 | Funciona bien en el celular | Tu celular, un pulgar | [ ] |
| 4 | Sitemap enviado | Google Search Console | [ ] |
| 5 | Sin enlaces rotos | Clic en menú y pie + Search Console | [ ] |
| 6 | Redirecciones para páginas que cambiaron | Plugin de SEO | [ ] |
| 7 | Direcciones cortas y limpias | Mira tus URLs | [ ] |
| 8 | Schema del negocio | Plugin de SEO | [ ] |
Lo que yo haría en tu lugar
- Revisa los puntos 1, 2 y 3 hoy. Son los que sienten tus clientes.
- Abre Google Search Console esta semana. Es gratis y te dice qué está mal.
- Revisa la lista una vez al mes, o deja que alguien lo haga por ti.
Eso último es justo lo que hace mi plan Mantenimiento por $60 al mes: actualizaciones, respaldos, velocidad y estas revisiones. Si quieres el panorama completo de cómo aparecer en Google, lee SEO local para negocios. O pregúntame y le echo un vistazo a tu web.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el SEO técnico?
La base que permite que Google encuentre, lea y guarde tus páginas: seguridad, velocidad, versión para celular, sitemap, enlaces, redirecciones y los datos del negocio en código.
¿Un negocio pequeño necesita SEO técnico?
Sí, pero con lo básico alcanza. Los ocho puntos de esta lista cubren lo que importa para la mayoría de los negocios locales.
¿Qué es Google Search Console?
Una herramienta gratis de Google que muestra cómo ve Google tu web: qué páginas guardó, cuáles tienen errores y qué buscó la gente para encontrarte.
¿Cada cuánto debería revisar el SEO técnico de mi web?
Una vez al mes está bien para la mayoría de los negocios pequeños, y siempre después de un cambio grande en la web.
